कराची:
ऐसी दुनिया में जहां सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म स्वाइप की गति से आते और जाते रहते हैं, टिकटॉक न केवल एक क्षणभंगुर प्रवृत्ति के रूप में उभरा है, बल्कि एक सांस्कृतिक बाजीगरी के रूप में भी उभरा है क्योंकि इसका प्रभाव इंस्टाग्राम, मेटा/फेसबुक, एक्स और यहां तक कि लघु वीडियो की शुरुआत के साथ यूट्यूब सहित बड़े प्रतिद्वंद्वियों पर आश्चर्यजनक है।
यह सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म युवाओं के बीच ज़्यादा लोकप्रिय है। पाकिस्तान के ग्रामीण इलाकों और ग़रीब इलाकों में भी इसकी लोकप्रियता बढ़ती जा रही है।
TikTok का अनूठा एल्गोरिदम हर वीडियो को वायरल लोकप्रियता का एक उचित मौका देने के लिए तैयार किया गया है, जिससे यह ऐप सोशल मीडिया की अक्सर अलग-थलग दुनिया से एक ताज़ा बदलाव बन गया है। प्लेटफ़ॉर्म ने खुद को सक्रियता और सामाजिक जागरूकता बढ़ाने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण के रूप में भी साबित किया है। उपयोगकर्ता आलोचनात्मक विचार साझा करने, सामाजिक मुद्दों को उजागर करने और बदलाव को बढ़ावा देने के लिए TikTok का उपयोग करते हैं, जिससे यह सांस्कृतिक प्रवचन में एक सक्रिय खिलाड़ी बन जाता है।
स्प्राउट सोशल के अनुसार, 2024 में 81% उपभोक्ता ब्रांडों से अधिक लघु-फॉर्म वीडियो देखना चाहते हैं।
2022 में, Google के उपाध्यक्ष ने कहा कि लगभग 40% युवा लोग अब किसी सेवा या स्थान की तलाश में Google मैप्स या सर्च पर नहीं जाते हैं, वे इसके बजाय TikTok या Instagram पर जाते हैं। TikTok की लोकप्रियता ने इसके कई प्रतिद्वंद्वियों को वीडियो-केंद्रित एल्गोरिदम और लघु वीडियो सामग्री के लिए अनुकूलित सुविधाओं की ओर बढ़ने के लिए प्रेरित किया है।
TikTok अन्य सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म से अलग है क्योंकि इसमें 30 सेकंड से लेकर 2 मिनट तक के छोटे-छोटे वीडियो होते हैं क्योंकि दर्शक समय की कमी के कारण उन्हें पसंद करते हैं, जबकि Instagram और Meta/Facebook क्रमशः अंतहीन मीम्स और छवियों के लिए प्रसिद्ध हैं। 2016 में ByteDance द्वारा चीन में लॉन्च किए गए TikTok के दुनिया भर में 1.4 बिलियन से अधिक सक्रिय मासिक उपयोगकर्ता हैं। इसे 2017 में सभी विदेशी देशों में पेश किया गया था। 2020 के बाद पाकिस्तान में इसे काफी लोकप्रियता मिली, जबकि इसे चार बार प्रतिबंधित किया गया। 2024 की शुरुआत में ByteDance विज्ञापन संसाधनों के अनुसार, TikTok के पाकिस्तान में 54.38 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हैं।
यह 2020 में दुनिया का सबसे लोकप्रिय डाउनलोड किया जाने वाला सोशल मीडिया ऐप प्लेटफॉर्म था, जब इसके 2 बिलियन से अधिक डाउनलोड थे।
इसकी लोकप्रियता के बावजूद, इसे भारत, अफगानिस्तान, ब्रिटेन, फ्रांस आदि कई देशों द्वारा प्रतिबंधित भी किया गया।
अमेरिका में 170 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जबकि लगभग 154 देश इसका उपयोग करते हैं। अमेरिका से TikTok का राजस्व 2023 में 16 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया क्योंकि देश में वयस्क उपयोगकर्ता इस लोकप्रिय प्लेटफ़ॉर्म पर प्रतिदिन औसतन 53.8 मिनट बिताते हैं।
इंडोनेशिया में टिकटॉक का उपयोग करने वाली सबसे बड़ी आबादी है, 2023 में लगभग 127.5 मिलियन उपयोगकर्ता होंगे। टिकटॉक 1.4 बिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ पांचवां सबसे बड़ा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म है, जिसके बाद गूगल के लगभग 5.9 बिलियन, यूट्यूब के 3.5 बिलियन से अधिक, फेसबुक/मेटा के लगभग 3.3 बिलियन, व्हाट्सएप के 3 बिलियन से अधिक और इंस्टाग्राम के 2.4 बिलियन उपयोगकर्ता हैं।
इसके अलावा, टेलीग्राम के 950 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, स्नैपचैट के 800 मिलियन और एक्स (ट्विटर) के 550 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।
टिकटॉक कंटेंट प्रोड्यूसर और एसआई ग्लोबल सॉल्यूशंस की सचिव आयशा शेख, जो कुछ वर्षों से कंटेंट का निर्माण और कमाई कर रही हैं, ने कहा कि टिकटॉक एक महत्वपूर्ण कमाई वाला प्लेटफॉर्म हो सकता है।
एडिसन रे जैसे कंटेंट क्रिएटर, जिन्होंने कथित तौर पर 2020 में $5 मिलियन कमाए, दर्शकों और जुड़ाव के आकार के आधार पर कमाई के साथ क्षमता का प्रदर्शन करते हैं। उन्होंने कहा कि TikTok क्रिएटर फंड, ब्रांड स्पॉन्सरशिप और लाइव गिफ्ट क्रिएटर्स के लिए प्रमुख राजस्व स्रोत हैं, लेकिन सफलता के लिए निरंतरता और आकर्षक कंटेंट की आवश्यकता होती है।
TikTok एक लोकप्रिय मार्केटिंग टूल है। उदाहरण के लिए, Chipotle के #GuacDance अभियान ने 250,000 से ज़्यादा वीडियो सबमिशन उत्पन्न किए।
शुरुआती लोगों को ट्रेंडिंग हैशटैग का उपयोग करके और माइक्रो-इन्फ्लुएंसर के साथ सहयोग करके कंटेंट बनाना शुरू करना चाहिए। TikTok विज्ञापन और TikTok for Business प्लेटफ़ॉर्म नए लोगों को अपने उत्पादों को प्रभावी ढंग से मार्केट करने में मदद करते हैं। शुरुआती लोग अपने खास विषय के आसपास कंटेंट बनाकर और TikTok की शॉपिंग सुविधा का उपयोग करके शुरुआत कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, उद्यमी जेरा फोस्टर-फेल ने TikTok के वायरल ट्रेंड का उपयोग करके अपने व्यवसाय को बढ़ाया, अपने व्यक्तिगत ब्रांड को एक लाभदायक उद्यम में बदल दिया। समय के साथ आय उत्पन्न करने के लिए रुझानों का पालन करना और अनुयायियों के साथ जुड़ना महत्वपूर्ण है।
पाकिस्तान के ग्रामीण इलाकों में भी TikTok की लोकप्रियता इसकी छोटी, आकर्षक वीडियो की वजह से है, जिसके लिए भाषा कौशल की ज़रूरत नहीं होती। 2023 तक, पाकिस्तान में चार बार प्रतिबंधित होने के बावजूद 15 मिलियन से ज़्यादा सक्रिय उपयोगकर्ता थे। सुलभ मोबाइल इंटरनेट और सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक सामग्री के संयोजन ने इसके विकास में योगदान दिया है। TikTok के बिल्ट-इन टूल जैसे कि इफ़ेक्ट, फ़िल्टर और म्यूज़िक वायरल कंटेंट बनाना आसान बनाते हैं। उदाहरण के लिए, ज़ैक किंग के छह सेकंड के “मैजिक ब्रूमस्टिक” वीडियो को 2 बिलियन से ज़्यादा बार देखा गया।
टिकटॉक का एल्गोरिथ्म ऐसी सामग्री को प्राथमिकता देता है जो शीघ्रता से उच्च सहभागिता प्राप्त करती है, जिससे पोस्ट को लगभग तुरंत वायरल स्थिति प्राप्त करने में मदद मिलती है।
अमेरिका का वर्चस्व है क्योंकि वह राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं, भू-राजनीतिक तनावों, गलत सूचनाओं के बारे में आरक्षण, आर्थिक प्रतिस्पर्धा और अन्य कारणों से TikTok को खरीदना चाहता है। इसने कई बार प्लेटफ़ॉर्म पर प्रतिबंध लगाने का प्रयास किया।
जैसे-जैसे TikTok तेज़ी से आगे बढ़ा है, यह मेटा/फ़ेसबुक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसी अमेरिकी सोशल मीडिया कंपनियों के लिए एक मज़बूत प्रतियोगी बन गया है। कुछ लोगों ने अनुमान लगाया है कि TikTok पर प्रतिबंध लगाने का प्रयास आंशिक रूप से अमेरिका स्थित तकनीकी दिग्गजों की रक्षा के लिए आर्थिक हितों से प्रेरित हो सकता है।
आईटी और सोशल मीडिया विश्लेषक साद शाह ने कहा कि टिकटॉक युवाओं के बीच पसंदीदा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में से एक है, आश्चर्यजनक रूप से ग्रामीण क्षेत्रों में, इसकी वजह इसकी इन्फोटेनमेंट की खासियत है। मनोरंजन, खेल, धर्म और शिक्षा सहित विभिन्न विषयों पर सामग्री बनाने की इसकी उपयोगकर्ता-अनुकूल विशेषताओं के कारण उपयोगकर्ताओं के बीच इसकी लोकप्रियता बढ़ रही है।
उपयोगकर्ताओं का एक वर्ग उपभोग और सामग्री विकास के लिए इस एप्लिकेशन का आदी है। उनमें से कुछ लाखों अनुयायियों के साथ मशहूर हस्तियां और प्रभावशाली व्यक्ति बन जाते हैं और वाणिज्यिक ग्राहकों और यहां तक कि नीति निर्माताओं को अपने संदेश व्यापक दर्शकों तक पहुंचाने की क्षमता रखते हैं।
यह मंच अपने खाताधारकों को मौलिक और अपनाई गई विषय-वस्तु के माध्यम से अपने खातों से धन कमाने के लिए प्रोत्साहित करता है, जो अन्य प्लेटफार्मों की तुलना में आसान है और विशाल दर्शकों को आकर्षित करने का एक प्रमुख कारण है।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को देश में दो बार प्रतिबंधित किया गया था, लेकिन यह स्थानीय नियामक द्वारा निर्धारित नियमों का पालन करता है, जिससे एप्लिकेशन को अपने उपयोगकर्ताओं के बीच अपनी लोकप्रियता और उपभोग बनाए रखने में मदद मिलती है।
अतीत में, टिकटॉक ने नियामकों के साथ मिलकर विभिन्न उत्पादक पहल की हैं, जिनमें आपत्तिजनक सामग्री को हटाना, चुनावों, फर्जी सूचनाओं और डिजिटल सुरक्षा के बारे में लोगों में जागरूकता पैदा करना शामिल है।
हालाँकि, इस मंच का उपयोग शिक्षा को बढ़ावा देने, स्वास्थ्य और स्वच्छता के बारे में जागरूकता और सामान्य साक्षरता (तकनीकी और वित्तीय) में सुधार के लिए किया जाना चाहिए। संबंधित हितधारकों के साथ सहयोग के माध्यम से उत्पादक गतिविधियों के लिए मंच की क्षमता का और अधिक उपयोग किया जा सकता है।
साद शाह ने कहा, “टिकटॉक प्रबंधन पाकिस्तान को एक उभरते बाजार के रूप में देखता है।”
लेखक स्टाफ संवाददाता हैं
