“इट्स एंड्स विद अस” बॉक्स ऑफिस पर सफल रही, लेकिन इसके विपणन को काफी आलोचना का सामना करना पड़ा, विशेष रूप से कोलीन हूवर के घरेलू हिंसा पर आधारित लोकप्रिय उपन्यास के लिए।
फिल्म के सितारे जस्टिन बाल्डोनी और ब्लेक लाइवली प्रेस टूर में संयुक्त रूप से अनुपस्थित रहे, जिससे प्रशंसकों के बीच सवाल उठ रहे हैं।
हूवर की बेस्टसेलर पर आधारित यह फिल्म लिली ब्लूम (लाइवली) और राइल किनकैड (बाल्डोनी) की कहानी कहती है। जो एक भावुक रोमांस के रूप में शुरू होता है, वह जल्दी ही दुर्व्यवहार की स्थिति में बदल जाता है जिसे लिली शुरू में पहचानने में संघर्ष करती है।
फिल्म का विवाद ओलिविया वाइल्ड की “डोन्ट वरी डार्लिंग” की तरह ही है, हालांकि इस बार घरेलू हिंसा के समर्थक बहिष्कार का नेतृत्व कर रहे हैं।
“इट एंड्स विद अस” ने अपने शुरुआती सप्ताहांत में 50 मिलियन डॉलर की कमाई की – जो लिवली के पति की फिल्म “डेडपूल एंड वूल्वरिन” के बाद दूसरे स्थान पर रही – लेकिन प्रचार संबंधी प्रयास, जिसमें ह्यूग जैकमैन की रेड कार्पेट उपस्थिति और रयान रेनॉल्ड्स का लिवली के ऑन-स्क्रीन पार्टनर के साथ साक्षात्कार शामिल था, दर्शकों को उतना आकर्षित नहीं कर पाए जितना कि अपेक्षित था।
लाइवली, जो एक ऐसे किरदार को चित्रित करती हैं जो अंततः एक अपमानजनक रिश्ते से बच निकलती है, ने प्रशंसकों को अधिक सहज, लापरवाह तरीके से फिल्म का आनंद लेने के लिए प्रोत्साहित किया। हालाँकि, यह दृष्टिकोण फिल्म के गंभीर विषय के साथ तालमेल नहीं बैठा पाया, जिससे कई दर्शक इसके गहन विषयों के लिए तैयार नहीं हुए।
बाल्डोनी, जिन्होंने न केवल फिल्म का निर्देशन किया बल्कि उसमें अभिनय भी किया, वे प्रचार गतिविधियों से काफी हद तक अनुपस्थित रहे। उन्होंने अकेले ही साक्षात्कार संभाले और प्रेस इवेंट या रेड कार्पेट पर लाइवली या हूवर के साथ नहीं दिखे।
प्रशंसकों ने पाया कि न तो लाइवली और न ही हूवर वर्तमान में इंस्टाग्राम पर बाल्डोनी को फॉलो करते हैं, जिससे उनके ऑन-सेट व्यवहार के बारे में अटकलें लगाई जा रही हैं। उन्होंने हाल ही में एक संकट पीआर टीम को भी शामिल किया है।
फिल्म को लेकर लोगों की अलग-अलग प्रतिक्रियाएं आई हैं। मिक ज़ाज़ोन ने एक व्यापक रूप से पसंद किए जाने वाले टिकटॉक वीडियो में घरेलू हिंसा के प्रामाणिक चित्रण के लिए फिल्म की प्रशंसा की, लेकिन सुझाव दिया कि स्पष्ट चेतावनी आवश्यक है। उन्होंने बाल्डोनी की गंभीर वकालत और लाइवली के अधिक सतही प्रचार प्रयासों के बीच कथित अलगाव की आलोचना की।
घरेलू दुर्व्यवहार से बचे लोगों के प्रति बाल्डोनी की प्रतिबद्धता, पूरे निर्माण के दौरान गैर-लाभकारी संगठन नो मोर के साथ उनके सहयोग से स्पष्ट है। साक्षात्कारों में, उन्होंने दर्शकों को संसाधनों का समर्थन करने के लिए निर्देशित किया है और एक पुरुष निर्देशक के रूप में फिल्म का निर्देशन करने के लिए अपनी प्रेरणाओं को समझाया है।
लाइवली ने तब से अंतरंग साथी हिंसा के पीड़ितों के लिए संसाधनों के साथ इंस्टाग्राम स्टोरीज साझा की हैं, लेकिन कुछ प्रशंसकों को लगता है कि यह प्रतिक्रिया अपर्याप्त है। फिल्म के गंभीर विषय के बजाय व्यक्तिगत और प्रचार हितों पर उनके ध्यान को लेकर भी आलोचना सामने आई है, कुछ प्रशंसकों ने सार्वजनिक रूप से अपनी निराशा और हताशा व्यक्त की है।
