26 दिसंबर, 2024 को प्रकाशित
नेटफ्लिक्स स्क्विड गेम के लंबे समय से प्रतीक्षित दूसरे सीज़न को बढ़ावा देने के लिए सभी प्रयास कर रहा है, जो कि प्लेटफॉर्म का अब तक का सबसे ज्यादा देखा जाने वाला शो है।
26 दिसंबर को शो की वापसी के साथ, नेटफ्लिक्स अपने विपणन के लिए एक संपूर्ण दृष्टिकोण अपना रहा है, एक टीवी शो को प्रचारित करने की सीमाओं को आगे बढ़ा रहा है।
वास्तव में, स्क्विड गेम का द्वितीय सीज़न वर्ष की सबसे प्रतीक्षित रिलीज़ों में से एक है, जो प्रसारित होने से पहले ही धूम मचा रही है। इसने गोल्डन ग्लोब नामांकन भी हासिल कर लिया है सर्वश्रेष्ठ टेलीविजन श्रृंखला – नाटक श्रेणी अभी तक जारी नहीं होने के बावजूद।
स्क्विड गेम के दूसरे सीज़न के लिए नेटफ्लिक्स की मार्केटिंग का पैमाना बहुत बड़ा है। वास्तविक दुनिया के अनुभवों से लेकर उत्पाद सहयोग की एक विस्तृत श्रृंखला और यहां तक कि बिलबोर्ड तक, नेटफ्लिक्स कोई कसर नहीं छोड़ रहा है।
हालाँकि स्ट्रीमिंग दिग्गज ने यह खुलासा नहीं किया है कि वह अभियान पर कितना खर्च कर रही है, लेकिन यह स्पष्ट है कि बजट पर्याप्त है।
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इमर्सिव एक्टिवेशन
इमर्सिव गेमबॉक्स
स्क्विड गेम की दुनिया में गहराई से उतरने के इच्छुक प्रशंसकों के लिए, नेटफ्लिक्स ने जैसे व्यापक अनुभव लॉन्च किए हैं स्क्विड गेम: अनुभव. न्यूयॉर्क एक्टिवेशन, जो अक्टूबर में शुरू हुआ, कुछ ही हफ्तों में बिक गया, जिससे भारी भीड़ उमड़ी। इसके बाद सिडनी और मैड्रिड में भी इसी तरह के आयोजन शुरू किए गए हैं, अगले साल सियोल में विस्तार करने की योजना है।
इन अनुभवों में, प्रशंसक श्रृंखला के प्रतिष्ठित तत्वों के साथ बातचीत कर सकते हैं। जॉनी वॉकर के साथ साझेदारी में, स्क्विड गेम: द एक्सपीरियंस में एक कस्टम बार पेश किया गया है, जो मेहमानों के लिए अद्वितीय कॉकटेल पेश करता है।
बड़े ब्रांड सहयोग
नेटफ्लिक्स की ब्रांड साझेदारी भी उत्साह बढ़ाती है। Xbox, डोमिनोज़, जॉनी वॉकर और डुओलिंगो जैसी प्रमुख कंपनियाँ आगामी सीज़न के प्रचार में शामिल हैं।
नेटफ्लिक्स के ब्रांड और पार्टनर मार्केटिंग के उपाध्यक्ष मैग्नो हेरन के अनुसार, कंपनी की रणनीति “प्रामाणिक” सहयोग बनाने में निहित है जो स्क्विड गेम ब्रह्मांड के साथ गहराई से जुड़ती है।
उदाहरण के लिए, जॉनी वॉकर ने अपने ब्लैक लेबल स्कॉच व्हिस्की का एक विशेष संस्करण लॉन्च किया है, जिसमें पैकेजिंग शामिल है जो शो से जुड़ी है। सीमित-संस्करण की बोतलें, जिनकी संख्या 456 है—बिल्कुल स्क्विड गेम के खिलाड़ियों की तरह—दुनिया भर में 20,000 दुकानों में बेची जा रही हैं। स्क्विड गेम-शैली ट्रैकसूट को प्रदर्शित करने के लिए स्ट्राइडिंग मैन लोगो को भी अपडेट किया गया है, और अभियान हाई-प्रोफाइल विज्ञापनों के माध्यम से चल रहा है, जिसमें एनएफएल क्रिसमस डे गेम भी शामिल है।
विश्व ब्रांड डिजाइन सोसायटी
डुओलिंगो, जो नेटफ्लिक्स के साथ पहली बार विज्ञापनदाता है, एक चंचल अभियान में शो के प्रतिष्ठित “पिंक गार्ड्स” का उपयोग करके अपने कोरियाई भाषा पाठ्यक्रमों को बढ़ावा दे रहा है जिसमें पिंक गार्ड्स गीत का के-पॉप रीमिक्स शामिल है। यह अभियान नेटफ्लिक्स की विज्ञापन-समर्थित योजना, लॉस एंजिल्स और न्यूयॉर्क में बिलबोर्ड पर और टिकटॉक अभियान के माध्यम से प्रदर्शित किया जा रहा है।
डिज़ाइनरश
इस बीच, एक्सबॉक्स प्रशंसकों को स्क्विड गेम से प्रेरित पिंक गार्ड इंस्टिंक्ट प्रो कंट्रोलर के साथ पक्ष चुनने का मौका दे रहा है, जो बेस्ट बाय की यूएस वेबसाइट पर खरीदने के लिए उपलब्ध है। एक अन्य सहयोगी, स्कफ गेमिंग ने भी शो से प्रेरित होकर नियंत्रक लॉन्च किए हैं।
सीज़न 2 के लिए दांव बढ़ाना
नेटफ्लिक्स जानता है कि उसे पहले सीज़न के जादू को फिर से हासिल करने की ज़रूरत है, जो 2021 में एक वैश्विक घटना बन गई। वह पहला सीज़न, जिसने रिकॉर्ड तोड़ दिया और एमी जीतने वाला पहला गैर-अंग्रेजी शो बनकर इतिहास रच दिया, उसके पास बहुत कम या कोई मार्केटिंग बजट नहीं था। इसके पीछे। स्क्विड गेम की सफलता ने नेटफ्लिक्स को आश्चर्यचकित कर दिया, और अब दांव पहले से कहीं अधिक ऊंचा है।
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हेरान ने कहा, “हम जानते थे कि यह कोरिया में अच्छा प्रदर्शन करेगा, लेकिन जिस पैमाने और स्तर पर इसने दुनिया भर के सदस्यों को आकर्षित किया, उसकी हमें उम्मीद नहीं थी।” “मुझे लगता है कि दांव बहुत अधिक है क्योंकि हर कोई शो के बारे में बात कर रहा है और वापसी के बारे में उत्साहित है।”
सीज़न 2 में, खिलाड़ियों को कठिन निर्णयों का सामना करना पड़ता है, जिसमें घातक प्रतिस्पर्धा जारी रखना भी शामिल है। पसंद के इस विचार को नेटफ्लिक्स के मार्केटिंग प्रयासों में बुना गया है, ऐसे अभियानों के साथ जो प्रशंसकों को अपने स्वयं के कठिन विकल्प चुनने के लिए चुनौती देते हैं।
ग्लोबल मार्केटिंग पुश
नेटफ्लिक्स नए सीज़न की मार्केटिंग के लिए अपनी विश्वव्यापी पहुंच का उपयोग कर रहा है। बैंकॉक में, चाओ फ्राया नदी पर एक विशाल यंग-ही गुड़िया लहरें बना रही है, जबकि मनीला का क्रिसमस बाजार स्क्विड गेम-थीम वाले खेल के मैदान में बदल गया है।
कुआलालंपुर में, दडकजी खेलों की मेजबानी के लिए स्टेशन स्थापित किए गए हैं, और सिडनी के बॉन्डी आइसबर्ग्स पूल ने रेड लाइट, ग्रीन लाइट खेलों का लाइव मंचन किया है। यंग-ही स्वयं सिडनी हार्बर पर भी उपस्थित हुई हैं।
इस वैश्विक मार्केटिंग ब्लिट्ज को भोजन और सौंदर्य सहित विभिन्न उद्योगों में उत्पाद सहयोग के साथ जोड़ा गया है। नॉर इंडिया ने कोरियाई रेमन लॉन्च किया है, जिनरो विशेष संस्करण सोजू का उत्पादन कर रहा है, और ऑलिव यंग स्क्विड गेम-थीम वाले सौंदर्य उत्पाद जारी कर रहा है। यहां तक कि काकाओ फ्रेंड्स भी श्रृंखला से जुड़े चरित्र संग्रहों में शामिल हो रहे हैं।
निर्माता ह्वांग डोंग-ह्युक के लिए, एक बड़ा और बेहतर सीज़न देने का दबाव बहुत अधिक है। पहले सीज़न की सफलता के बाद, ह्वांग को लगातार दो और तीन सीज़न बनाने पड़े, यह एक कठिन काम था जिसने उस पर भारी असर डाला।
यंग-ही सिडनी हार्बर के माध्यम से यात्रा कर रहा है। (नेटफ्लिक्स)
इस फ्रेंचाइजी पर काम करने के तनाव के कारण उनके आठ दांत भी टूट गए हैं, लेकिन शो के प्रति उनके जुनून ने उन्हें आगे बढ़ने में मदद की है। एक सीज़न शो के रूप में शुरू हुआ शो 12 साल की यात्रा में बदल गया है, जिससे स्क्विड गेम दक्षिण कोरिया की सबसे मूल्यवान टेलीविजन संपत्ति बन गई है।
बड़ी वापसी
स्क्विड गेम का दूसरा सीज़न हमेशा की तरह तीव्र होने का वादा करता है, जिसमें नए कलाकार पार्क ग्यु-यंग, जो यू-री और ली डेविड के साथ वापसी करने वाले सितारे ली जंग-जे और ली ब्यूंग-हुन शामिल होंगे। सात-एपिसोड का सीज़न 26 दिसंबर को शुरू हो रहा है, जिसे रणनीतिक रूप से क्रिसमस और नए साल के बीच दर्शकों की संख्या पर हावी होने के लिए समय दिया गया है, पिछले नेटफ्लिक्स हिट ब्रिजर्टन और बुधवार की तरह। 2025 के लिए पहले से ही तीसरे सीज़न की हरी झंडी के साथ, नेटफ्लिक्स को स्क्विड गेम के भविष्य के लिए बहुत उम्मीदें हैं।
