Google को अपनी विज्ञापन रणनीति के हिस्से के रूप में डिजिटल फ़िंगरप्रिंटिंग को फिर से शुरू करने के निर्णय के बाद बढ़ती नियामक जांच का सामना करना पड़ रहा है, एक ऐसा कदम जो सीधे तौर पर उपयोगकर्ता गोपनीयता पर उसके पिछले रुख का खंडन करता है।
ट्रैकिंग के इस रूप को फिर से शुरू करने का कंपनी का निर्णय तृतीय-पक्ष कुकीज़ के उपयोग पर विवादास्पद उलटफेर के तुरंत बाद आया है, और अब, डिजिटल फ़िंगरप्रिंटिंग विभिन्न ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए एक नई, अधिक अपारदर्शी विधि के रूप में उनकी जगह ले रही है।
16 फरवरी, 2025 से, Google विज्ञापनदाताओं को डिजिटल फ़िंगरप्रिंटिंग तकनीकों का उपयोग करने की अनुमति देकर स्मार्ट टीवी और गेमिंग कंसोल सहित उपकरणों की एक विस्तृत श्रृंखला पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर अपने प्रतिबंधों में ढील देगा। यह तकनीक किसी डिवाइस से विभिन्न प्रकार के अद्वितीय डेटा बिंदु एकत्र करती है, जिसमें उसके सॉफ़्टवेयर और हार्डवेयर के बारे में विवरण, जैसे डिवाइस आईडी, आईपी पते और ब्राउज़िंग गतिविधि शामिल हैं। संयुक्त होने पर, ये डेटा बिंदु अलग-अलग वेबसाइटों और ऐप्स पर अलग-अलग उपयोगकर्ताओं की विशिष्ट पहचान कर सकते हैं, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए ट्रैकिंग प्रक्रिया से बचना या नियंत्रित करना मुश्किल हो जाता है।
Google का तर्क है कि फिंगरप्रिंटिंग विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ताओं को गोपनीयता सुरक्षा प्रदान करते हुए अपने डेटा को सुरक्षित रूप से प्रबंधित करने के नए तरीके प्रदान करती है। कंपनी का दावा है कि गोपनीयता बढ़ाने वाली प्रौद्योगिकियां (पीईटी) उस बिंदु तक उन्नत हो गई हैं जहां वे व्यवसायों को विज्ञापनों को अधिक कुशलता से लक्षित करने और मापने में सक्षम बना सकती हैं, साथ ही यह भी सुनिश्चित कर सकती हैं कि उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता अपेक्षाएं पूरी हों।
Google स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म पर बदलाव के साथ-साथ कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) और गेमिंग कंसोल की बढ़ती लोकप्रियता का हवाला देता है, क्योंकि विज्ञापनदाताओं को कई डिवाइसों में उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए इस तकनीक की आवश्यकता होती है।
हालाँकि, इस कदम की गोपनीयता समर्थकों और नियामकों ने कड़ी आलोचना की है। यूके के सूचना आयुक्त कार्यालय (ICO) ने इस ट्रैकिंग पद्धति के निहितार्थ, विशेष रूप से उपयोगकर्ता नियंत्रण पर इसके प्रभाव के बारे में गंभीर चिंता व्यक्त की है।
आईसीओ के एक प्रतिनिधि स्टीफन बादाम ने बताया कि फिंगरप्रिंटिंग में डिवाइस की जानकारी एकत्र करना शामिल है जिसे उपयोगकर्ताओं द्वारा आसानी से मिटाया नहीं जा सकता है, जिससे व्यक्तियों के लिए इसे ब्लॉक करना या साफ़ करना कठिन हो जाता है।
कुकीज़ के विपरीत, जिन्हें ब्राउज़र सेटिंग्स के माध्यम से हटाया या नियंत्रित किया जा सकता है, फ़िंगरप्रिंटिंग उन संकेतों पर निर्भर करती है जो उपयोगकर्ताओं द्वारा अपना ब्राउज़िंग डेटा हटाने के बाद भी बनी रहती हैं। इससे यह चिंता पैदा होती है कि उपयोगकर्ताओं को अनजाने में ट्रैक किया जा सकता है और पहचाना जा सकता है, जिससे ऑनलाइन गोपनीयता बनाए रखने की उनकी क्षमता कमजोर हो सकती है।
ICO ने व्यवसायों को यह भी चेतावनी दी है कि पारदर्शिता और गोपनीयता कानूनों का अनुपालन सुनिश्चित किए बिना उन्हें फ़िंगरप्रिंटिंग का उपयोग करने की खुली छूट नहीं है। नियामक ने कहा कि फ़िंगरप्रिंटिंग को कुकीज़ की जगह नहीं लेनी चाहिए जब तक कि इसे वैध और पारदर्शी तरीके से तैनात नहीं किया जाता है, और अगर कंपनियां इन मानकों को पूरा करने में विफल रहती हैं तो उन्होंने कार्रवाई करने का वादा किया है।
आईसीओ की चेतावनी तेजी से खंडित इंटरनेट पारिस्थितिकी तंत्र में उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की मांग करने वाले विज्ञापनदाताओं के बीच बढ़ते तनाव और बढ़ी हुई डेटा संवेदनशीलता के युग में गोपनीयता अधिकारों का सम्मान करने की आवश्यकता पर प्रकाश डालती है।
यह विकास विज्ञापन उद्योग में Google की प्रथाओं पर व्यापक चिंताओं के बीच आया है। कंपनी को अमेरिकी न्याय विभाग (डीओजे) सहित नियामकों के बढ़ते दबाव का सामना करना पड़ रहा है, जिससे आने वाले महीनों में Google के विज्ञापन संचालन में बदलाव अनिवार्य होने की उम्मीद है। कुछ लोग यह भी अनुमान लगाते हैं कि डीओजे को Google को अपने क्रोम ब्राउज़र को बेचने की आवश्यकता हो सकती है, जिससे कंपनी की अपने विशाल विज्ञापन नेटवर्क को नियंत्रित करने की क्षमता और भी जटिल हो जाएगी।
फ़िंगरप्रिंटिंग का पुनरुत्पादन, जिसमें आईपी पते, उपयोगकर्ता एजेंटों और अन्य अद्वितीय डेटा बिंदुओं जैसे उपकरणों से जानकारी का उपयोग करना शामिल है, को गोपनीयता सुरक्षा में एक संभावित खामी के रूप में देखा जाता है जिसका Google ने पहले वादा किया था।
जबकि कंपनी का कहना है कि उसका नया दृष्टिकोण व्यवसायों को गोपनीयता से समझौता किए बिना अपने ग्राहकों तक पहुंचने की अनुमति देगा, ICO और अन्य नियामकों ने चेतावनी दी है कि यह परिवर्तन उन तरीकों से विज्ञापनदाताओं को शक्ति वापस स्थानांतरित कर सकता है जिन्हें उपयोगकर्ता आसानी से नियंत्रित या समझ नहीं सकते हैं।
Google इंटरनेट उपयोग के उभरते परिदृश्य की ओर इशारा करते हुए अपने कदम को सही ठहराता है, जहां लोग अब पारंपरिक डेस्कटॉप और स्मार्टफोन से परे विभिन्न उपकरणों के माध्यम से वेब से जुड़ते हैं।
Google के अनुसार, स्मार्ट टीवी और गेमिंग कंसोल जैसे अधिक खंडित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म की ओर बदलाव के लिए विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए एक नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है। कंपनी का दावा है कि उसका लक्ष्य उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता प्राथमिकताओं का सम्मान सुनिश्चित करते हुए व्यवसायों को इन विविध प्लेटफार्मों पर प्रासंगिक दर्शकों के साथ जुड़ने का एक तरीका प्रदान करना है।
इन दावों के बावजूद, फ़िंगरप्रिंटिंग की पुन: शुरूआत ने डिजिटल युग में गोपनीयता के क्षरण के बारे में चिंताएं पैदा कर दी हैं, जहां उपयोगकर्ता पहले से ही अपने डेटा पर नियंत्रण बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। ICO ने चेतावनी दी है कि फिंगरप्रिंटिंग तकनीक गोपनीयता के प्रति जागरूक उपयोगकर्ताओं के लिए खुद को सभी प्लेटफार्मों पर ट्रैक होने से बचाना अधिक कठिन बना सकती है, और यह विज्ञापनदाताओं को इस नई ट्रैकिंग पद्धति की सीमाओं का परीक्षण करने के लिए भी प्रोत्साहित कर सकती है।
डिजिटल फ़िंगरप्रिंटिंग पर प्रतिबंधों में ढील देने का Google का निर्णय इस बात में व्यापक बदलाव का भी संकेत देता है कि कैसे तकनीकी दिग्गज डिजिटल विज्ञापन परिदृश्य में बदलावों को अपना रहे हैं।
जैसे-जैसे अधिक विज्ञापनदाता कई उपकरणों और प्लेटफार्मों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के तरीके खोज रहे हैं, फ़िंगरप्रिंटिंग का उपयोग इस नए पारिस्थितिकी तंत्र का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन सकता है। हालाँकि, ICO ने यह स्पष्ट कर दिया है कि व्यवसायों को फ़िंगरप्रिंटिंग का उपयोग जिम्मेदारी से और गोपनीयता कानूनों के अनुपालन में करना चाहिए, या संभावित प्रवर्तन कार्रवाइयों का सामना करना होगा।
जैसे ही फरवरी में डिजिटल फ़िंगरप्रिंटिंग नीति में बदलाव लागू होंगे, व्यवसायों और विज्ञापनदाताओं को इन नई गोपनीयता चिंताओं के आलोक में विज्ञापनों को लक्षित और मापने के तरीके का पुनर्मूल्यांकन करने की आवश्यकता होगी।
ICO ने कहा है कि फ़िंगरप्रिंटिंग की शुरूआत गोपनीयता पर Google की स्थिति में “यू-टर्न” का प्रतिनिधित्व करती है, और नियामक इसके कार्यान्वयन की बारीकी से निगरानी करेंगे। उपयोगकर्ताओं के लिए, यह कदम उनके व्यक्तिगत डेटा को सुरक्षित रखने और लक्षित विज्ञापन के लिए इसका उपयोग कैसे किया जाता है, इसे नियंत्रित करने की क्षमता के बारे में और सवाल उठाता है।
अंत में, डिजिटल फ़िंगरप्रिंटिंग को अपनाने का Google का निर्णय गोपनीयता और विज्ञापन तकनीक पर चल रही बहस में एक नए अध्याय का प्रतिनिधित्व करता है। जैसे-जैसे इंटरनेट का विकास जारी है, नियामकों और उपयोगकर्ताओं को समान रूप से यह सुनिश्चित करने के लिए सतर्क रहने की आवश्यकता होगी कि गोपनीयता सुरक्षा ट्रैकिंग तकनीक में नवीनतम प्रगति के साथ तालमेल बनाए रखे।
