यूएस-आधारित फास्ट-फैशन रिटेलर के लिए फॉरएवर 21 ने छह साल में दूसरी बार अध्याय 11 दिवालियापन संरक्षण के लिए दायर किया है।
यह कदम तब आता है जब कंपनी मॉल ट्रैफ़िक में गिरावट, बढ़ती लागत और ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ जूझती है।
रविवार को जारी एक बयान में, फॉरएवर 21 ने घोषणा की कि वह अपने अमेरिकी स्टोरों में परिसमापन की बिक्री शुरू करेगी और अपनी संपत्ति बेचने के लिए एक अदालत-पर्यवेक्षित प्रक्रिया जारी रखेगी।
जबकि कंपनी ने अपने 350 अमेरिकी स्टोरों के लिए एक खरीदार को सुरक्षित करने के लिए संघर्ष किया है, इसके अंतर्राष्ट्रीय संचालन अप्रभावित हैं, क्योंकि वे तृतीय-पक्ष लाइसेंस धारकों द्वारा प्रबंधित किए जाते हैं।
रिटेलर, जो कभी अपने किफायती और फैशनेबल कपड़ों के लिए युवा दुकानदारों का पसंदीदा था, ई-कॉमर्स के उदय और ज़ारा और एच एंड एम जैसे अन्य फास्ट-फैशन दिग्गजों से प्रतिस्पर्धा से तेजी से निचोड़ा गया है।
दक्षिण कोरियाई प्रवासियों द्वारा 1984 में लॉस एंजिल्स में स्थापित, फॉरएवर 21 ने एक बार वैश्विक स्तर पर लगभग 800 स्टोर संचालित किए, जिनमें से 500 अमेरिका में थे।
अपने चरम पर, यह फास्ट-फैशन उद्योग में एक प्रमुख बल था, लेकिन शॉपिंग मॉल की गिरावट और खरीदारी की आदतों में बदलाव ने इसके व्यवसाय पर एक टोल ले लिया है।
डेलावेयर जिले में अदालत के फाइलिंग के अनुसार, कंपनी की अनुमानित संपत्ति $ 100 मिलियन से $ 500 मिलियन तक है, जबकि इसकी देनदारियां $ 1 बिलियन और $ 10 बिलियन के बीच हैं।
अस्थिर ऋण ले जाने के बाद, कंपनी तेजी से बदलते खुदरा परिदृश्य के अनुकूल होने में असमर्थ रही है। चीजों को चारों ओर मोड़ने के प्रयास में, फॉरएवर 21 ने अपनी संपत्ति की एक सफल बिक्री होने पर अपने संचालन को पिवट करने की योजना की घोषणा की है, जो ब्रांड को पूर्ण शटडाउन से बचा सकता है।
इन चुनौतियों के बावजूद, कंपनी अपनी अमेरिकी वेबसाइट को संचालित करना जारी रखेगी और अपने स्टोर को अभी तक खुली रखेगी, हालांकि इसका भविष्य अनिश्चित बना हुआ है। परिसमापन प्रक्रिया से देश भर में इसके शेष स्टोर संचालन को प्रभावित करने की उम्मीद है।
फॉरएवर 21 के मुख्य वित्तीय अधिकारी ब्रैड सेल ने कहा, “हम विदेशी फास्ट-फैशन कंपनियों से प्रतिस्पर्धा के साथ-साथ बढ़ती लागत और आर्थिक चुनौतियों को हमारे मुख्य ग्राहकों को प्रभावित करने वाली प्रतिस्पर्धा को देखते हुए, एक स्थायी मार्ग खोजने में असमर्थ रहे हैं।”
फॉरएवर 21 को 2019 में एक संयुक्त उद्यम के माध्यम से निवेशकों के एक समूह द्वारा दिवालियापन से बाहर कर दिया गया था, और अब खुद को वित्तीय संकट में वापस पाता है। जैसा कि ब्रांड अनिश्चित भविष्य का सामना करता है, अपने यूएस स्टोर पर परिसमापन की बिक्री फैशन रिटेल सेक्टर में एक बार प्रमुख बल के लिए एक युग के अंत का संकेत देगी।
