रविवार को सुपर बाउल लिक्स हाफटाइम शो में केंड्रिक लैमर के प्रदर्शन ने कई दर्शकों को निराश महसूस किया।
हालांकि लामर ने अपनी सबसे बड़ी हिट्स का प्रदर्शन किया, लेकिन ड्रेक के उद्देश्य से उनके डिस ट्रैक ‘नॉट लाइक अस’ सहित, प्रशंसकों ने सोशल मीडिया पर अपना असंतोष व्यक्त किया। जबकि लामर का प्रदर्शन समालोचना के केंद्र में था, एक अप्रत्याशित आंकड़ा बैकलैश के केंद्र बिंदु के रूप में उभरा: जय-जेड।
दिग्गज रैपर और बिजनेस मोगुल, जे-जेड ने 2019 से सुपर बाउल हाफटाइम शो को आकार देने में एक प्रमुख भूमिका निभाई है। उस वर्ष, उनके रिकॉर्ड लेबल और टैलेंट एजेंसी, आरओसी नेशन ने एनएफएल के साथ साझेदारी में प्रवेश किया, जो जे-जे-जे-जे-जय को दे रहा था। Z “लाइव म्यूजिक एंटरटेनमेंट स्ट्रेटेजिस्ट” का शीर्षक। यह भूमिका उन्हें हाफ़टाइम शो के लिए कलाकारों के चयन पर अंतिम कहती है, और प्रशंसकों ने न केवल लामर के प्रदर्शन के साथ, बल्कि इस घटना पर जे-जेड के प्रभाव के साथ, अपनी हताशा को आवाज देने के लिए सोशल मीडिया पर जल्दी से लिया।
55 वर्षीय रैपर को अपनी बेटियों, ब्लू आइवी और रूमी के साथ खेल से पहले मैदान पर देखा गया था, जो एनएफएल के मनोरंजन के फैसलों में अपनी प्रमुख उपस्थिति को और अधिक उजागर करता है। प्रशंसकों ने न केवल लामर के प्रदर्शन के साथ ही निराशा व्यक्त की, बल्कि शो को एक साथ रखने में जे-जेड और आरओसी नेशन द्वारा किए गए विकल्पों के साथ भी।
हताशा के प्रमुख स्रोतों में से एक इस तथ्य से आया कि जे-जेड 2025 के हाफटाइम शो के लिए लिल वेन के ऊपर से गुजरा। सितंबर 2024 में, वेन ने एक साक्षात्कार में खुलासा किया कि “उसे तोड़ दिया”, जैसा कि उन्होंने इस कार्यक्रम में प्रदर्शन करने की उम्मीद की थी। हालांकि, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या वेन को प्रदर्शन के लिए गंभीरता से माना गया था, क्योंकि उनकी वाणिज्यिक और महत्वपूर्ण चोटियाँ अब उनके पीछे हैं।
इन वर्षों में, एनएफएल ने अपने हाफ़टाइम शो के लिए एक अधिक व्यावसायिक दृष्टिकोण को अपनाया है, जिसमें रैपर्स और हाई-प्रोफाइल एंटरटेनर्स सेंटर स्टेज लेते हैं। एनएफएल के साथ जे-जेड की साझेदारी को सुपर बाउल में हिप-हॉप को लाइमलाइट में धकेलने का श्रेय दिया गया है। हालांकि, इस कदम ने कुछ विवादों को जन्म दिया है, विशेष रूप से उन लोगों के बीच जो महसूस करते हैं कि शो का सार बदल दिया गया है।
2019 में, जे-जेड ने आरओसी नेशन और एनएफएल के बीच सहयोग की घोषणा की, नस्लीय न्याय और पुलिस सुधार के लिए लड़ाई को जारी रखने के तरीके के रूप में साझेदारी की स्थिति में। इस प्रयास को कॉलिन कापरनिक के नेतृत्व में काम की निरंतरता के रूप में देखा गया था, जिसे नस्लीय अन्याय के विरोध में राष्ट्रगान के दौरान घुटने टेकने के बाद एनएफएल से निर्वासित किया गया था। हालांकि, जे-जेड ने कैपरनिक के घुटने टेकने वाले रुख से खुद को दूर कर लिया, इसके बजाय कैपरनिक द्वारा उठाए गए मुद्दों पर कार्रवाई करने योग्य समाधान खोजने पर ध्यान केंद्रित किया।
एनएफएल के साथ अपने समझौते के हिस्से के रूप में, आरओसी नेशन को हाफ़टाइम शो सहित सुपर बाउल के लिए मनोरंजन पर सह-उत्पादक और परामर्श के लिए जिम्मेदार रहा है। कंपनी रिहाना, डीजे खालिद और लिल उजी वर्ट सहित हाई-प्रोफाइल कलाकारों के एक रोस्टर का प्रतिनिधित्व करती है, और इसकी भागीदारी ने हिप-हॉप कलाकारों को सुपर बाउल स्टेज में सबसे आगे लाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। जबकि हिप-हॉप की उपस्थिति को बढ़ाने के लिए जे-जेड के योगदान की प्रशंसा की गई है, 2025 के हाफटाइम शो में उनकी भूमिका भी प्रशंसकों के प्रदर्शन से अभिभूत होने के बाद जांच के दायरे में आ गई है।
