न्यूयॉर्क:
लगभग दो साल लंबे, USD2 बिलियन एराज़ टूर ने रिकॉर्ड तोड़ दिए, इतिहास बना दिया और सचमुच भूकंप आ गया – तो ग्रह का सबसे बड़ा तारा टेलर स्विफ्ट संभवतः आगे क्या कर सकता है?
नॉर्थईस्टर्न यूनिवर्सिटी के नृवंशविज्ञानी एंड्रयू मॉल ने कहा, “टेलर स्विफ्ट को बस आराम करने की जरूरत है।” यह एक पूरी तरह से उचित भावना है जब आप देखते हैं कि मेगास्टार, जो शुक्रवार को 35 वर्ष के हो गए हैं, ने क्या हासिल किया है, जिसमें एक कॉन्सर्ट फीचर फिल्म के साथ पांच वर्षों में नौ एल्बम जारी करना शामिल है।
जिस टूर का उन्होंने अभी-अभी मंचन किया, उसके करियर-विस्तारित वैश्विक ओडिसी में ऐसा कुछ भी नहीं था जो इससे पहले आया हो: दुनिया भर में 149 शो हुए जो आम तौर पर तीन घंटे से अधिक समय तक चले।
एराज़ टूर के टिकट कभी-कभी अत्यधिक कीमतों पर बेचे गए और लाखों प्रशंसकों को आकर्षित किया, साथ ही कई और लोग भी शामिल हुए जो अंदर नहीं आए और बस पार्किंग स्थल से गाने के लिए तैयार थे।
मॉल ने एएफपी को बताया, “मुझे लगता है कि वह इसे तुरंत टॉप नहीं कर सकती।” “ऐसा कोई संभावित तरीका नहीं है जिससे वह पलट सके और कुछ और लॉन्च कर सके जिसका उतना बड़ा सांस्कृतिक और आर्थिक प्रभाव हो।”
पॉप, लिंग और ब्रांडिंग पर एमर्सन कॉलेज की विशेषज्ञ क्रिस्टिन लिब के लिए, आगे क्या होगा का सवाल विशेष रूप से उचित नहीं है। “जिस क्षण आप मैराथन समाप्त करते हैं, या जिस क्षण आप विश्व सीरीज जीतते हैं, या जिस क्षण किसी को कार्यकाल मिलता है, आप जानते हैं, पहला सवाल यह है कि आप आगे क्या करने जा रहे हैं?” उसने एएफपी को बताया। “मैं इसे एक वास्तविक सांस्कृतिक बीमारी के रूप में समझना शुरू कर रहा हूं।”
यह उसके ऊपर है
लेकिन ऐसे उद्योग में जो लगातार इस बात की तलाश में रहता है कि क्या नया, नया या ताजा है, फिर भी “आगे क्या होगा” यह हमेशा दिमाग में रहता है।
स्विफ्टीज़ अभी भी अधिक टेलर संस्करण एल्बमों की प्रतीक्षा कर रहे हैं: 2021 के बाद से स्विफ्ट अपने पहले छह स्टूडियो रिकॉर्ड को फिर से रिकॉर्ड करने के अधिकार के लिए बोली लगाने की अपनी प्रतिज्ञा को पूरा कर रही है। उसके पास दो बचे हैं, प्रतिष्ठा और टेलर स्विफ्ट।
स्विफ्ट के पास फरवरी की शुरुआत में ग्रैमीज़ का भी इंतजार है, जिसमें उनके नवीनतम स्टूडियो एल्बम, द टॉरचर्ड पोएट्स डिपार्टमेंट के लिए सबसे प्रतिष्ठित श्रेणियों में तीन सहित छह नामांकन शामिल हैं, जो 2019 के बाद से उनका पांचवां नामांकन है।
पिछले साल के समारोह में उन्होंने अपने पुरस्कार स्वीकृति भाषणों का उपयोग उस नए एल्बम की घोषणा करने के लिए किया था – उनकी आस्तीन में एक और आश्चर्य निश्चित रूप से प्रशंसकों को प्रसन्न करेगा।
लेकिन “आगे क्या है” से परे देखना शायद एक बड़ा सवाल है: एक कलाकार सफलता को कैसे परिभाषित करता है जब वह पहले से ही एक सांस्कृतिक घटना है, जो धन और प्रसिद्धि से भरा हुआ है? लिब ने कहा, “उनके लिए अच्छी खबर यह है कि वह सचमुच दुनिया की सबसे बड़ी स्टार हैं और इसलिए इस समय यह पूरी तरह से उन पर निर्भर है।”
लाइव एल्बम, एक वेगास रेजीडेंसी, अपने अविश्वसनीय रूप से पहचाने जाने योग्य ब्रांड को उत्पादों में आगे बढ़ा रही है? स्विफ्ट के घर में कुछ भी संभव है। कई साल पहले, यह घोषणा की गई थी कि उन्होंने एक मूल पटकथा लिखी है और वह सर्चलाइट पिक्चर्स के साथ फीचर निर्देशन की शुरुआत करेंगी – इसलिए हो सकता है कि अब उनकी निगाहें ऑस्कर पर टिकी हों।
स्विफ्टी वफादारी
किसी भी मामले में, इस बिंदु पर स्विफ्ट को अपने प्रशंसकों को वफादार बनाए रखने के लिए उन्हें लगातार खिलाते रहने की आवश्यकता नहीं है। उन्होंने एक ऐसे समुदाय को बढ़ावा दिया है जो कुछ हद तक आत्मनिर्भर है – ग्रेटफुल डेड द्वारा शुरू किए गए प्रशंसक जुड़ाव का एक समकालीन, ज्यादातर ऑनलाइन संस्करण, जिसने डेडहेड्स को बैंड के प्रति उनकी श्रद्धा में देखा।
स्विफ्टीज़ अपने प्रिय से उसे समय और स्थान देने के अनुरोध का सम्मान कर सकती हैं, लिब ने कहा – “मुझे लगता है कि उसने उनके साथ एक रिश्ता विकसित किया है ताकि वे इसे सुन सकें और इसका सम्मान कर सकें।”
मॉल ने बताया कि एराज़ टूर भी वर्षों के शानदार संगीत-निर्माण और दर्शक-निर्माण से फला-फूला है – इसलिए उस परिमाण की एक और उपलब्धि हासिल करने से पहले उसे और अधिक सामग्री विकसित करने के लिए समय की आवश्यकता हो सकती है, यदि यह उसका लक्ष्य है।
और बाकी सभी की अपेक्षाओं के मिश्रण में, लिब ने कहा कि स्विफ्ट शायद एक पल के लिए यह विचार करना चाहेगी कि वह खुद क्या चाहती है: “उसके लिए क्या चुनौतीपूर्ण और पूरा करने वाला होगा?”
निःसंदेह स्विफ्ट का एक निजी जीवन है, प्रसिद्ध रूप से ऐसा: एक वर्ष से अधिक समय से वह सार्वजनिक रूप से एनएफएल स्टार ट्रैविस केल्से के साथ डेटिंग कर रही है और हो सकता है कि वह केवल खुद का और अपने श्रम के फल का आनंद लेना चाहती हो।
और इस सब की भव्य योजना में, एक महत्वपूर्ण प्रश्न बना हुआ है: “क्या हमें टेलर स्विफ्ट की ज़रूरत है, या उसे हमारी ज़रूरत है?” मॉल ने कहा. “मुझे लगता है कि उसे हमारी ज़रूरत नहीं है, ठीक है? और शायद हमें उसकी ज़रूरत है।” एएफपी
