मेटा ने अपने माइक्रोब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म, थ्रेड्स पर विज्ञापनों का परीक्षण शुरू कर दिया है, क्योंकि कंपनी नई राजस्व धाराओं का पता लगाना चाहती है। मेटा की कुछ विज्ञापन-मुक्त सेवाओं में से एक के रूप में प्लेटफ़ॉर्म के डेढ़ साल तक अस्तित्व में रहने के बाद यह कदम उठाया गया है।
एक बयान में, इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने पुष्टि की कि परीक्षण संयुक्त राज्य अमेरिका और जापान में उपयोगकर्ताओं के एक चुनिंदा समूह के साथ शुरू होगा। विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के फ़ीड में छवि पोस्ट के रूप में दिखाई देंगे, जिसका उद्देश्य उन्हें जैविक सामग्री के साथ सहजता से एकीकृत करना है।
यह थ्रेड्स से कमाई करने के मेटा के प्रयासों में पहला कदम है, जिसे जुलाई 2023 में एक्स (पूर्व में ट्विटर) के प्रतिस्पर्धी के रूप में लॉन्च किया गया था। हालाँकि प्लेटफ़ॉर्म शुरू में विज्ञापनों से बचकर मेटा की अन्य सेवाओं से अलग था, कंपनी अब राजस्व उत्पन्न करने के लिए अपने बड़े उपयोगकर्ता आधार का लाभ उठाना चाहती है।
मोसेरी ने स्वीकार किया कि शुरुआती चरण में सीमित दर्शक शामिल होंगे, “हम जानते हैं कि हमें विज्ञापनों के बारे में किस तरह से विचार करना चाहिए, इसके बारे में बहुत सारी प्रतिक्रियाएँ मिलेंगी, और हम यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि वे थ्रेड्स पोस्ट की तरह महसूस हों जो आपको प्रासंगिक और दिलचस्प लगें।”
परीक्षण दोनों देशों में उपयोगकर्ताओं के “एक छोटे प्रतिशत” तक सीमित होगा, जिसमें कुछ ब्रांड भाग लेंगे। विज्ञापन प्रायोजित सामग्री के रूप में दिखाई देंगे, जैसा कि उपयोगकर्ताओं को फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे अन्य मेटा प्लेटफ़ॉर्म पर मिलता है। मेटा ने विज्ञापनों को अधिक व्यापक रूप से बढ़ाने से पहले उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया की बारीकी से निगरानी करने की भी योजना बनाई है।
मेटा ने अपने मौजूदा विज्ञापन सिस्टम में थ्रेड्स को एकीकृत करके विज्ञापनदाताओं के लिए प्रक्रिया को सुव्यवस्थित किया है। ब्रांड अपने मौजूदा मेटा विज्ञापन अभियानों को केवल विज्ञापन प्रबंधक में एक बॉक्स पर टिक करके न्यूनतम प्रयास के साथ थ्रेड्स तक बढ़ा सकते हैं।
फोटो: मेटा
कंपनी एक “इन्वेंट्री फ़िल्टर” का भी परीक्षण कर रही है जो विज्ञापनदाताओं को उस सामग्री की संवेदनशीलता को नियंत्रित करने की अनुमति देता है जिसमें उनके विज्ञापन दिखाई देते हैं। यह सुविधा ब्रांडों को उनके विज्ञापन प्लेसमेंट पर अधिक नियंत्रण देने के लिए डिज़ाइन की गई है, खासकर जब मेटा अपने सामग्री मॉडरेशन दिशानिर्देशों को ढीला करता है।
थ्रेड्स पर विज्ञापन लॉन्च करने का निर्णय मेटा द्वारा आरंभिक अनुमान से जल्दी लिया गया। प्लेटफ़ॉर्म पर 300 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता बढ़ गए हैं, जिससे कंपनी को मूल रूप से अनुमानित एक अरब उपयोगकर्ताओं के मील के पत्थर तक पहुंचने से पहले विज्ञापन रोलआउट के साथ आगे बढ़ने के लिए प्रेरित किया गया है।
थ्रेड्स अगस्त 2024 से छोटे बैचों में विज्ञापनों का परीक्षण कर रहा था, और हाल ही में, प्लेटफ़ॉर्म को मेटा के विज्ञापन प्रबंधक में प्लेसमेंट विकल्प के रूप में शामिल किया गया था।
मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने पहले थ्रेड्स के विज्ञापन व्यवसाय के निर्माण के लिए धीमे दृष्टिकोण का संकेत दिया है। जुकरबर्ग ने पिछले साल कहा था, “ये सभी नए उत्पाद, हम उन्हें शिप करते हैं, और फिर उन्हें स्केल करने और फिर उन्हें न केवल उपभोक्ता अनुभवों बल्कि बहुत बड़े व्यवसायों में स्केल करने के बीच एक बहु-वर्षीय समय क्षितिज होता है।”
धीमी शुरुआत के बावजूद, मेटा का अपने अन्य प्लेटफार्मों और स्थापित विज्ञापन बुनियादी ढांचे के साथ गहरा एकीकरण इसे भविष्य में बहुत बड़ी संख्या में विज्ञापनदाताओं तक पहुंचते हुए तेजी से बढ़ने में सक्षम बना सकता है।
मेटा की मौजूदा मुद्रीकरण नीतियां थ्रेड्स पर लागू होंगी, जिसका अर्थ है कि कोई भी सामग्री जो इसके सामुदायिक मानकों का उल्लंघन करती है वह विज्ञापनों के लिए योग्य नहीं होगी। यह दृष्टिकोण सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन प्रासंगिक, ब्रांड-सुरक्षित सामग्री के साथ प्रदर्शित हों। इसके अतिरिक्त, उपयोगकर्ताओं के पास ऐसे टूल तक पहुंच होगी जो उन्हें देखे जाने वाले विज्ञापनों के प्रकारों को नियंत्रित करने देते हैं, जिससे उनके अनुभव में अनुकूलन की डिग्री मिलती है।
थ्रेड्स पर विज्ञापन पेश करने का कदम एक्स के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए मेटा की व्यापक रणनीति का हिस्सा है, विशेष रूप से 2022 में एलोन मस्क द्वारा प्लेटफ़ॉर्म के अधिग्रहण के बाद। चूंकि एक्स को नियामक दबावों और नीतियों में बदलाव सहित चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, मेटा को विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने का अवसर दिखाई देता है उपयोगकर्ताओं से जुड़ने के लिए एक वैकल्पिक मंच की तलाश।
मेटा के भीतर व्यापक बदलावों के बीच थ्रेड्स का विज्ञापन परीक्षण भी आता है, जिसमें कंपनी द्वारा अपनी सामग्री मॉडरेशन नीतियों को शिथिल करने और अपने तीसरे पक्ष के तथ्य-जांच कार्यक्रम को खत्म करने का हालिया निर्णय भी शामिल है, एक बदलाव जिसका उद्देश्य “स्वतंत्र अभिव्यक्ति” को बढ़ावा देना है।
चूँकि मेटा ने कृत्रिम बुद्धिमत्ता में भारी निवेश करना जारी रखा है – इस वर्ष एआई परियोजनाओं के लिए $65 बिलियन का आवंटन किया है – थ्रेड्स पर विज्ञापनों को जोड़ने से कंपनी के राजस्व लक्ष्यों में महत्वपूर्ण योगदान मिलने की उम्मीद है। ए
हालाँकि परीक्षण चरण छोटा है, मेटा के पास निकट भविष्य में अन्य क्षेत्रों में विज्ञापन सुविधा का विस्तार करने की महत्वाकांक्षी योजना है, जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म बढ़ता है, विज्ञापनदाताओं की अधिक भागीदारी की संभावना होती है।
